造名术记略

名人，本来是林中的秀木，同行中的出类拔萃者，为普通大众所敬慕，不然，怎能称得上“高山仰止”呢。但现今的不少名人，却是假造的古董，纸扎的花。在假冒伪劣商品充斥于市的今天，名人也不乏假冒伪劣者。

拙劣的骗名者，一眼就可以看穿。比如冒充某政府首长，某校名教授，某报名记者、某中央级剧团名导演、名演员的，屡屡见诸报端。甚至还有冒充警察、解放军、税务稽查员的。所冒没什么名气，但有权力，可见名、权、利是三位一体的。这类冒名行骗者，只是有脸无皮，有胆无术，比起那些鼎鼎大名的造名者来，真是“小巫见大巫”了。而且这类骗名者，大抵还要冒着风险，他们很容易被人识破，遭受唾骂，有的还难免缧绁之灾。

比起他们来，造名有术者却要高明得多了。其术深具智慧和谋略，计谋于斗室之内，行之于千里之外，虽然表现得千姿百态，花样翻新却严丝密缝不露痕迹。他们的命运也相当幸运，至少是在他有生之年，或因名得利、得势，或受万民景仰，或被请进庙堂、殿堂，甚至还可载入史册，名扬四海，远播千秋。

造名术虽有多种多样，但用得最多也最有效的，大致有如下几种：

一曰“靠”。“在家靠父母，出门靠朋友”，这是明明白白的一种靠法；“朝中有人好做官”，也属于这一法。人除了父母、朋友外，还有太太、千金、大姑子、小姨子，也是可以靠的，即所谓裙带关系也。这些靠法，古已有之，渊源有自，不足为怪，也不用多谈。时代在进步，人也越来越聪明。现在不仅靠古法，还有新人新法可靠，如靠奸商、靠掮客是也。仅举文坛为例。你不会写文章而想成大作家吗？有法！雇一个小文书，口授一点经过编造的离奇经历，特别是床第或野合的感受，带着浓浓的“色”，交给掮客去书稿竞卖会上拍卖，再请几个大款、大腕去当“托儿”，将标价抬得高高的，于是搞出版的奸商们蜂涌而上，几经讨价还价，百万、几百万成交了。于是这就成了报刊头版头条的社会新闻，舆论争相报道。大作还未出版，名作家的交椅就已坐定了。据说还有拍卖书稿题目的，书稿呢，对不起，谁屑于伏案爬格子呢！再比如从未画过画要想当大画家也不难，胡乱涂鸦几笔，注明X派杰作，给掮客塞把钱，交给古董文物店，标价几十万。无人问津怎么办？这“画家”坦然答曰：“我不卖画，是卖名”。价码越高，不就名也越大吗。

二曰“炒”。现在搞市场经济，产品要包装，要推销，要广而告之，让消费者知晓。这是需要的，也是可以接受的。但商家也得讲诚信，卖的是瓷杯，不能说成是金瓯。商家作广告，还得遵守广告法，可名人的造名，却无法可依，“和尚打伞，无法无天”。自己没名，可以假名人以自重。有的名人，短短几年，主编的书刊难以数计，序跋题签也多如牛毛，而且中外古今，天文地理，人文科学，自然科学，包罗殆尽。这样的名人已成了造名者的工具。造名者四处在物色这样的人梯，这样的开路机。此其一。其二，买通各种媒体，广播里有其声，屏幕上有其影，报刊上有其文。这文，或是高价买来的，或是哥儿们讲义气彼此帮忙吹嘘的，或是自个儿关着门用着化名自吹自擂的。其炒作术之多，难以一一缕述。

三曰“爆”。此法难以名状，偶见街头巷尾爆米花者，庶几近之。一个小小作家，一生中写的也不过有数的几篇作品，编个小册子也未尝不可。但他要争个“著作等身”的大作家，于是乎就大编特编起来。就这有数的几篇文章，颠倒编序可以变出多本，利用加减法又可变出多本，换换题目又幻出了多本。多本相加，就是一大摞。于是乎，中外名人词典中的条目就丰富多采了，可以与多产的巴尔扎克、托尔斯泰比肩而立了。

四曰“讼”。现在的作家们都好争讼、聚讼，特别喜欢大头头出来批评他，更喜欢诉讼。这并非文人相轻使然，他们这样做，为的是造名，借此可以名声鹊起，获得轰动效应，让妇孺老少皆知，大有“不能留芳百世，也可遗臭万年”的大丈夫气概。鲁迅生前就曾碰到过这类事，他斥责这类人为“天津青皮”，他的对策是决不理睬，以便他们难以售其奸。

五曰“装”。装成大作家、大批评家的样子。他们很善交际，可以拍着部长、大名人的肩膀称兄道弟，特别是在大庭广众之中，众目睽睽之下，竭力表现出与其亲昵之状。他们还特别喜欢也特别善于赶会，拎着一个文件包，来也匆匆，去也匆匆，会开到半截了，他来了，每次都这样表白：“我刚从某某会赶来。盛情难却啦，这会也不得不来呀。”这会尚未完，他就站起身，又是一以贯之的一套表白：“实在对不起，某某首长在某某地方主持个会，非要我去说几句不可，只好告辞了。”对他们，知情的人给以蔑视和冷笑，不知情的人却刮目相看，很遗憾不能亲聆教诲。

有人说，“文人是清高的”，不见得；“文坛是圣洁的”更不见得。“争名于朝，争利于市”，那本是脏官和奸商们干的勾当，现在可不也是他们的专利了？谓予不信，就请大家去睁眼看看吧。